广告策划与创意

书名：广告策划与创意
作者：李志红，蒋宏伟编著
ISBN：978-7-5019-9340-6
出版社：中国轻工业出版社
出版日期：2014.01
本书主要内容包括必须要懂——广告策划与创意的概念与原则、边学边做——策划与创意实训、品味经典——广告策划与创意作品赏析这三大部分。第一部分主要是将策划和创意的基本理论及广告策划书的范本，第二部分包括市场调研与分析、广告战略与策略、广告创意三大部分，每个部分都以实际的业界案例为例来进行讲解，第三部分以广告公司、广告大师、广告策划案例和策划作品的赏析为主要内容。