市场营销学教程

书名：市场营销学教程
作者：张鑫
ISBN：978-7-81123-433-6
出版社：北京交通大学出版社
出版日期：2008.11
《普通高等学校经济管理类精选教材：市场营销学教程》主要阐述市场营销学的基本原理及其运用，具体内容包括市场营销学的产生和发展、市场营销组织与控制、营销环境与市场分析、营销信息系统与营销调研、市场细分与目标市场选择和市场定位、竞争分析与竞争策略、市场营销组合策略（产品决策、定价决策、促销决策和渠道决策）以及市场营销学的新发展，如绿色营销、服务营销、网络营销、关系营销、直接营销、定制营销、整合营销、体验营销等。$$《普通高等学校经济管理类精选教材：市场营销学教程》可作为高等院校工商管理类本科生学习市场营销理论的教材，也可作为工商企业经济管理干部培训以及成人高等教育教学用书。