简单：整合营销传播的一个关键词——理论模式及运用

书名：简单：整合营销传播的一个关键词——理论模式及运用
作者：蔡勇
ISBN：978-7-81127-141-6
出版社：中国传媒大学出版社
出版日期：2008.09
营销传播的理论模式今天越来越多地受到关注和应用，但与此形成鲜明对比的是，它并未能很好地回答现代社会传播中的一个基本问题，即如何解决在日益复杂的传播语境中突破信息激增与受众注意力匮乏的困境。$$《简单：整合营销传播的一个关键词（理论模式及运用）》作者蔡勇基于自己对现代信息社会的敏锐感觉，通过对迄今为止的营销传播理论的分析。提出了“简单”的“物理―经验”模式，“心理―结构”模式和“心理―审美”模式来考察“简单”的表现形态和创出机制，以此完善了营销传播效果的产生机制，具有时代性和创新意义；在《简单：整合营销传播的一个关键词（理论模式及运用）》的结语部分，再次回到尊重主体性这一元点，引发人们对构建营销传播理论更深远的思考。