营销造势 Ⅱ 公关策划的策略、技巧、案例

书名：营销造势 Ⅱ 公关策划的策略、技巧、案例
作者：何五元，林景新著
ISBN：978-7-81135-480-5
出版社：暨南大学出版社
出版日期：2010.09
8个月的公关炒作如何让一个籍籍无名的品牌一飞冲天？$$一条帖子如何进行网络造势造就“封杀王老吉”的营销奇观？$$为什么脑白金的市场推广很恶俗销售却能年年飘红？$$在一个注意力的时代，没有什么比牵引公众的注意力、社会的舆论更具强大的推动力、鼓动力、杀伤力。$$脑白金创始人史玉柱说：“宁可被人骂，也要被人记住！不造势，毋宁死！”$$农夫山泉董事长钟啖啖说：“在注意力时代，企业不会造势就是木乃伊。”$$品牌的成败很多时候并不取决于企业本身拥有的资源多寡，而是取决于品牌运作者如何有效地抓住社会热点，引导公众的视线