品牌的经营：新一代生活方式品牌的增长逻辑

书名：品牌的经营：新一代生活方式品牌的增长逻辑
作者：漩涡
ISBN：9787111659846
出版社：机械工业出版社
出版日期：2020.09
本书拆解了新一代品牌打造的关键要素，对比了新一代消费品牌的成长逻辑与传统品牌建设有什么不同。本书还系统介绍了支撑品牌增长背后的商业逻辑和开展品牌营销必须掌握的基本原理和概念。一代人有一代人使用的互联网平台，一代人有一代人心目中的品牌。介绍了优衣库、无印良品、名创优品、网易严选、喜茶、江小白等年轻人热爱的品牌，并以Bilibili为例介绍了直播和短视频带来的内容沟通和交互形式的变化、品牌建方式的变化。以期，对品牌建设者和运营者有所启发。