新国货崛起的品牌密码

书名：新国货崛起的品牌密码
作者：于华;李龙泉;刘飒
ISBN：9787302592938
出版社：清华大学出版社
出版日期：2021.11
新国货、新消费领域被誉为“所有品类都值得重做一次”的超级赛道，本书即由此出发，以新国货20强品牌为标的，通过科学实用的“品牌动力学”框架，破解这些成功品牌的爆红密码。本书融合了品牌建设的底层原理、打法技巧、案例拆解和实战模拟的打法秘笈，全书分为三个部分，原理篇介绍品牌打法，包括品类降低阻力、形象激发潜能、传播形成拉力、渠道构建推力和场景产生引力五个部分；案例篇在新国货百强品牌中挑选20个具有代表性的分析样版，逐一破解；理念篇分别从品牌历史、广告投放、品牌趋势、品牌咨询等几个方面，深化对品牌哲学的认识。