市场营销-大数据背景下的营销决策与管理（第二版）

书名：市场营销-大数据背景下的营销决策与管理（第二版）
作者：韩丽红,陈黎琴,冯天天,孔锐,高孝伟
ISBN：9787302541387
出版社：清华大学出版社
出版日期：2020.04
本教材由经验丰富的授课教师在进行教学实践的基础上，增加目前新的教学方式和手段，结合市场营销教学团队经验编写而成。本书本教材共分为5篇10章，分别为环境篇、市场分析工具篇、营销战略决策篇、营销策略决策篇和营销管理与组织篇。以教育部制定颁布的MBA教育和工商管理、市场营销本科专业的核心课程教学基本要求而编写。为了进一步提高学习者的营销管理问题分析能力，还设计了不同方式的小训练，以及以营销管理纲要形式为学习者进一步拓展出了新的思考问题的空间。