农户农资锁定购买行为：理论与实证

价　　格：¥25.80

作　　者：孙娟

ISBN：9787520174992

出版社：社会科学文献出版社

出版日期：2020.11

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内容简介

书名：农户农资锁定购买行为：理论与实证
作者：孙娟
ISBN：9787520174992
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2020.11
在传统农资市场中，锁定效应已是广泛存在的交易现象。然而，现有顾客行为理论主要关注于顾客满意度、顾客忠诚行为等方面，探究主动购买的内部因素对顾客购买意愿和行为的影响，却忽略了顾客所处的特定市场环境和社区文化等外部因素的潜在作用，鲜有对顾客被动购买行为这一有趣现象的系统性理论探究。本研究试图摆脱大多数研究中偏重顾客内部化因素的窠臼，立足于当前农资购销环境及乡村社会情境，明确界定了锁定购买行为的新概念，以农户特征为切入点探索分析了农户农资锁定购买行为的主要模式，从直接因素、购买情境等方面实证探究了农户农资锁定购

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