程序化广告的道与术：数据技术时代的营销变革

价　　格：¥25.80

作　　者：陈韵博

ISBN：9787520174084

出版社：社会科学文献出版社

出版日期：2020.11

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内容简介

书名：程序化广告的道与术：数据技术时代的营销变革
作者：陈韵博
ISBN：9787520174084
出版社：社会科学文献出版社
出版日期：2020.11
本书围绕数据技术时代的特点，深入浅出地梳理了程序化广告投放形式的演变脉络及其逻辑原理；通过数据与业界案例描绘程序化广告的前世今生，并探索其未来发展趋势。最后引出对行业目前存在的四大困境的反思，以期为程序化广告的良性发展提供有价值的探索与参考。本书共三编九章，分别从基本原理、实务和冷思考三个角度对程序化广告的发展进行全景式的探索。第一编为基础理论篇（第1-2章）：第1章先明晰广告媒介投放理念从信息技术驱动到数据技术驱动转变的轨迹。这一变化实质上是由于新的动态生产要素——数据成为被开发的有价值的对象。程序化广

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