经理人的营销宝典

书名：经理人的营销宝典
作者：读书堂
ISBN：978-7-80169-106-4
出版社：中国时代经济出版社
出版日期：2008.05
信息是企业的原始生产资料，企业可根据调研得到的信息向用户提供商品，满足用户需要，信息是企业最重要的资本，因此作为总经理，就必须做好调研和信息分析工作。一、营销调研过程营销主管通常负责营销调研，并对一些问题和机遇进行正式的研究。他们可能会申请进行市场调查、产品性能测试、区域销售预测和广告效果调查。需要提醒的是营销调研是对营销数据进行系统的收集、分析和报告，从而揭示出企业的营销状况，而市场调研则是对某一特殊市场的研究，它是营销调研的一部分。一个企业可通过多种方式进行营销调研。