把品牌建在顾客心里：4步实现品牌IP化

价　　格：¥25.80

作　　者：张学军

ISBN：9787515830124

出版社：中华工商联合出版社

出版日期：2021.06

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内容简介

书名：把品牌建在顾客心里：4步实现品牌IP化
作者：张学军
ISBN：9787515830124
出版社：中华工商联合出版社
出版日期：2021.06
品牌IP化，即基于新技术、新消费时代的环境条件，以塑造品牌精神共鸣和心灵依附为导向，立足品牌与顾客间的共生、共创，用IP化的思维和方法来打造或重塑品牌，是品牌在新商业时代的主动进化，也是品牌资产的高阶升维。本书研究的主题是“品牌IP化的方法与路径”。在大量相关实践案例分析梳理基础上，本书提出了品牌IP化“四维模型”,指出IP化品牌是一个由内而外的有机立体结构。同时重点梳理并阐述了品牌IP化创建的“四步法则”，从生长进化的历时性角度，阐明品牌IP化建设的基本逻辑、路径、步骤。并重点强调了决定企业品牌IP化战

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