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杀死营销——打造企业IP新策略
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内容简介
书名：杀死营销——打造企业IP新策略
作者：(美)乔·普利兹,罗伯特·罗斯
ISBN：9787300278810
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020.04
世界已经发生了巨大改变，但是许多企业的营销部门仍然用几十年不变的老方法来进行营销：仅仅以产品为中心进行推销。 本书提出： 让公司内所有市场营销功能的部门和人都带上媒体属性。 有了媒体战略后，首先吸引和维护受众，而不是单纯去营销。然后要与传统的媒体企业竞争，最后才是建立营销的付费媒体模式。 红牛、强生、迪士尼等公司，在日常产品销售之外，运用了这样的战略，取得了巨大的成功。
作者：(美)乔·普利兹,罗伯特·罗斯
ISBN：9787300278810
出版社：中国人民大学出版社
出版日期：2020.04
世界已经发生了巨大改变，但是许多企业的营销部门仍然用几十年不变的老方法来进行营销：仅仅以产品为中心进行推销。 本书提出： 让公司内所有市场营销功能的部门和人都带上媒体属性。 有了媒体战略后，首先吸引和维护受众，而不是单纯去营销。然后要与传统的媒体企业竞争，最后才是建立营销的付费媒体模式。 红牛、强生、迪士尼等公司，在日常产品销售之外，运用了这样的战略，取得了巨大的成功。
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