理性的非理性：生活中的怪诞行为学

书名：理性的非理性：生活中的怪诞行为学
作者：郑毓煌,苏丹
ISBN：9787505753655
出版社：中国友谊出版公司
出版日期：2022.02
本书作者郑毓煌和苏丹教授，结合心理学、经济学、营销学, 帮助读者理解生活中复杂的诺奖经济学理论。行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”，是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为，无论人们多么崇尚理性，还是会做出一些出乎意料的举动，而这些看似出人意料的非理性行为背后，总有共同的规律在发挥作用。本书从理发店的价目表到餐馆的菜单，从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”,从买卖二手车到股市投资......作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例，带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”